Touchés par de longs mois de confinement, les marques et les créateurs s’interrogent aujourd’hui sur l’«après-COVID-19» en imaginant une autre réalité, plus sensée, à commencer par la présentation des collections, qui cadence l’industrie. «Je pense depuis longtemps que le calendrier doit changer, affirme le designer américain Michael Kors. C’est excitant de constater qu’il y a un vrai dialogue au sein de la communauté de la mode – de Giorgio Armani à Dries Van Noten, en passant par Gucci, Saint Laurent et les détaillants majeurs dans le monde – à propos des façons de ralentir le rythme et d’améliorer notre manière de travailler. On a tous pu réfléchir et analyser les choses, et je pense qu’on est nombreux à se dire qu’il est temps d’adopter une approche différente.» La griffe Michael Kors, actrice majeure de la Fashion Week de New York, a ainsi choisi de se retirer du programme officiel pour présenter ses nouveautés plus tard dans la saison et a annoncé qu’elle ne proposerait plus que deux collections par an (au lieu de quatre), soit celles du printemps-été et de l’automne-hiver. «Avant la fin des années 1990, la semaine de mode de New York avait lieu de la fin d’octobre au début du mois de novembre, après les collections parisiennes, fait remarquer Michael Kors. Ce fonctionnement, qui était en place depuis plusieurs décennies, marchait très bien. Avec l’avènement des réseaux sociaux, il semble plus logique de rapprocher le dévoilement des collections de la date à laquelle elles sortiront.»

Cette annonce fait écho à celle de Saint Laurent, qui suivra son propre calendrier, et à celle de Gucci. Dans une série de publications sur Instagram, présentées sous forme de journal intime, le créateur de la maison italienne, Alessandro Michele, a fait savoir qu’il voulait se retirer de la saisonnalité traditionnelle pour suivre son propre rythme, «irrégulier, joyeux et absolument libre […], qui mélangera les règles et les genres». Les semaines de mode deviendront-elles bientôt obsolètes? En juillet, au moment où la Fashion Week Haute Couture automne-hiver 2020-2021 devait avoir lieu à Paris, les maisons de luxe – comme Dior et Chanel – ont préféré présenter leurs créations dans des vidéos artistiques publiées sur les réseaux sociaux. Et si certaines marques pourraient bien défiler dans la capitale française ou à Milan prochainement, le British Fashion Council a en tout cas décidé d’annuler la Fashion Week de Londres printemps-été 2021, qui devait avoir lieu en septembre, et de fusionner les défilés Homme et Femme sur une seule plateforme en ligne. Kerby Jean-Raymond, le designer de la griffe new-yorkaise Pyer Moss, a quant à lui choisi de délaisser la passerelle au profit d’un cinéma en plein air, où sera diffusé son documentaire, American, Also, en parallèle d’une collection spéciale. Nul ne peut prédire l’avenir, mais quand l’industrie de la mode se réinvente, la créativité est heureusement au rendez-vous!

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