Myriam et Romy Belzile-Maguire, fondatrices de la marque montréalaise de chaussures Maguire, se sont donné une mission lorsqu’elles ont lancé leur entreprise, en 2017: rendre le luxe convivial. Pour ces sœurs, qui ont choisi un modèle d’affaires s’adressant directement aux consommateurs, ça signifie miser sur un artisanat éthique – en travaillant main dans la main avec des usines familiales en Europe (principalement en Italie, au Portugal et en Espagne) – et sur la transparence des coûts de production, en plus d’offrir à leur clientèle un environnement accessible et accueillant, pensé avant tout pour être sans stress. La griffe, elle, fonctionne grâce au talent des deux partenaires: Myriam s’occupe du design, et Romy est chargée de la stratégie et du marketing – et de sa petite, mais puissante, équipe de femmes.

Grâce à ses boutiques (à Montréal et à Toronto), à son site et à des adresses éphémères qui ouvrent partout au Canada, le modèle d’affaires hybride de Maguire a permis à la griffe de s’adapter et de croître, même au pire moment de la pandémie. Mais la nécessité est mère de l’invention, et les deux sœurs ont profité du confinement pour faire des expérimentations: elles ont proposé des services en ligne semblables à ceux qui sont offerts dans les magasins, notamment un outil d’évaluation de la pointure, afin d’aider les clients à trouver leur taille sans avoir besoin de se rendre sur place.

En mai 2022, Maguire a célébré sa première phase d’expansion à l’international en ouvrant un espace permanent dans le quartier branché de Nolita, à New York. Afin de se démarquer, la griffe a lancé sa toute première collection de chaussures de mariage, en plus de proposer une multitude de modèles colorés pour le printemps-été 2022. Et cette nouvelle adresse, décorée de meubles et d’œuvres d’art faits à Montréal, compte bien utiliser la recette gagnante des boutiques de chez nous, soit recréer la même atmosphère accueillante et chaleureuse qui a fait leur réputation. «C’est la façon canadienne de faire des affaires», précise Romy Belzile-Maguire.

Trouver chaussure à son pied

«On souhaite que nos clients se sentent bien dès qu’ils entrent dans l’une de nos boutiques. On crée un espace où ils peuvent se détendre et où ils n’ont pas l’impression d’être poussés à acheter. Lorsqu’on choisit un quartier, on aime être proches de l’endroit où les gens vivent. Ainsi, ils peuvent bruncher avec leurs amis, puis s’arrêter à notre magasin pour essayer nos chaussures, juste pour le plaisir.» – Myriam Belzile-Maguire

Une dose de glamour quotidienne

«J’ai le sentiment qu’après avoir passé plus de deux ans à la maison, les gens voudront porter autre chose que des tongs et des chaussures plates. Pour la collection du printemps, on a voulu savoir à quoi ressemblerait une fête post-pandémie. C’est ce qui nous a inspirées. Quand les consommateurs veulent une pièce essentielle, ils se tournent vers les teintes neutres. Pour nous, c’est coloré et amusant. Ça n’a pas besoin d’être ennuyeux!» – Romy Belzile-Maguire

En toute transparence

«La transparence est une chose que nous aimerions voir davantage dans l’industrie de la mode. La plupart des créateurs canadiens ont de petites entreprises et ils travaillent fort. Ils ne devraient pas hésiter à expliquer leur processus, car il y a beaucoup de travail qui est fait en coulisse. Nous pensons qu’un jour, il y aura plus de transparence et ce ne sera plus un critère aussi spécial; ce sera simplement la norme.» – Myriam Belzile-Maguire

Pour découvrir la collection de Maguire, c’est par ici. 

Lire aussi:
Maguire ouvre sa première boutique à New York
Shopping: 30 chaussures pour l’été 2022
Tendance mode: les chaussures qu’on verra partout cette saison